2016年11月8日，来自多家科技媒体的消息，昨日晚间，距离天猫双11全球狂欢节还有4天时间，阿里巴巴集团董事局主席马云探班双11筹备现场。面对阿里巴巴集团的员工，马云提出了三点要求。
马云探班双11筹备现场第一，对于2016年的天猫双十一，马云强调自己对销售数据没有任何要求。双11是消费者和商家的节日，买的开心，卖的快乐，图的就是个开心和快乐。第二，在马云看来，双11，实际上是未来新零售时代的技术准备和大考，阿里巴巴集团要做好面向未来和新零售时代的技术升级和准备。第三，注意休息。
双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均是有限，但营业额远超预想的效果。值得注意的是，对于2009年的双十一，阿里巴巴和马云可谓一次冒险的尝试。
对于11月11日，处在国庆节和年终促销两个购物阶段之间，消费者对于电商购物的积极性，在当时并不被看好。当然，从结果上来看，11月11日不仅成为天猫举办大规模促销活动的固定日期，也是各大互联网电商平台都很看重的日子。
此外，华为、小米、苹果等各大智能手机厂商，都希望通过双十一来冲刺销量。2014年11月11日，阿里巴巴双十一全天交易额571亿元。2015年11月11日，天猫双十一全天交易额912.17亿元。如果不出意外，2016年的交易额有望突破1000亿元大关。
不过，就今年的天猫双十一，迎来了更为激烈的竞争。一方面，对于京东和刘强东来说，这一年的双十一电商之争不再是一个人。一方面，京东和沃尔玛达成了战略合作，后者在资金、资源上大力支持京东商城。
另一方面，京东和腾讯的组合也更为紧密，马化腾也要用微信、QQ为京东提供流量支持，并探讨社交电商的玩法。同时，除了京东集团，国美、网易严选等互联网电商平台，均高调宣布参加2016年的双十一购物节。
另一方面，就王健林来说，在2016年的双十一期间，万达“飞凡”目标是携手全国超过6000家的购物中心、百货、超市等实体商业，吸引超过5万家品牌，开展飞凡11天全民“狂逛节”。相对于阿里巴巴、京东等互联网电商平台。
联合6000多家购物中心的“飞凡商业联盟”在线下渠道上具有较强的竞争优势。最后，对于竞争更加激烈的2016年双十一，交易额恐怕依然是各大互联网电商平台非常看重的数据。至于消费者和商家能否买的开心，卖的快乐，那就见仁见智了。
