12月15日，2020年财联社投资峰会·新经济高峰论坛公布了年度评选名单，十二栋荣获2020中国新经济最具投资潜力奖。十二栋是潮玩浪潮下的新经济公司，近年来持续以IP为中轴，进行潮玩、衍生品、休闲娱乐开发等IP全产业链布局。

今年，十二栋对盲盒玩法进一步升级，结合三爪夹娃娃机推出“雪崩玩法”。玩家可以用不同的策略去抓盲盒，盲盒雪崩式跌落的快感，进一步放大了娱乐体验。过去一年中，通过自主研发与市场合作的方式，推广多款盲盒手办等潮玩产品走向年轻消费市场。

“玩法”放大盲盒经济

同样的盒子抽出不同的产品，盲盒贩售的惊喜感让年轻人上瘾，也助推着盲盒“破圈”，市场规模快速扩张。2015年-2019年，我国潮玩市场规模由63亿元增长至207亿元，年复合增长率达34.6%，高于全球行业规模增速。

盲盒火热标志着潮玩经济向大众化、娱乐化发展的开端。十二栋COO乱乱在财新社新经济高峰论坛上“新经济突围路线”主题圆桌对话上谈到，“潮玩经济”是“潮品+玩法”相融合的新业态。消费娱乐化才是其本质，而不是简单的卖产品。疫情线下实体洗牌，然而年轻人依然夹机娱乐对趋之若鹜。Z世代消费者是注重精神消费的一代，他们看中是获得产品的过程带来的自我愉悦感，获得产品后的满足感。

LLJ夹机占用夹机娱乐玩法+潮玩快速抓住年轻人心理，也借此帮助更多产品推向消费市场。首发合作包括小王子秘密之物语盲盒、海獭先生系列盲盒、世界名画素描石膏盲盒、上古神话盲盒、陈情令忘羡盲盒、ZOZO WORLD天神爱熬夜希腊神话系列盲盒、木兰从军系列盲盒等。独家售卖合作了BEAR SHOCK大震熊盲盒、桃桃仔2代盲盒 、世界名画2代盲盒等。

“玩法”带来最直观的商业效率提升。今年十一期间， 在LLJ夹机占店铺内，盲盒搭配三爪机、雪崩玩法，机效达到2000元/台。LLJ夹机占的章鱼机盲盒雪崩台也是年轻玩家最喜爱玩法的之一。

全产业链撑起潮玩故事

一款爆款盲盒是设计、生产、营销、渠道共同作用的市场效果。十二栋透露，盲盒需要经历产品企划、2D产品设计、三维建模、OEM委托加工四个阶段为完整的开发周期。从IP选定、推出产品概念稿、3D建模再到大货生产、QC，直到最终到上市，需要经历近20个环节，整体开发周期6-8个月。

盲盒想要变成潮玩经济，必然是向全产业链延展。日本玩具巨头万代就是立足IP，建立相关产业布局的商业模式闭环。IP是核心资产，产业链能力决定了商业想象力。

不同于只做产品，或是下游渠道商，历经了IP形象孵化、全国范围布局LLJ夹机占门店、自建衍生品团队、整合超140家潮玩供应体系，十二栋搭建起了一个覆盖IP开发与运营、产品研发、线上线下全渠道的全产业链平台。通过全产业链能力的开放，十二栋累计帮助超过100个中国IP以消费品更好的赢得年轻群体喜爱。目前，十二栋拥有自有IP长草颜团子、Gon的旱獭、符录、制冷少女等，全网社交媒体粉丝超6500万，内容传播量超过500亿。

编辑：贺贺